《北京女子图鉴》(以下简称《北图》)和《上海女子图鉴》(以下简称《上图》这两部作品同样都是翻拍《东京女子图鉴》的网剧;同样都是讲述一个女孩子从小城镇到大城市奋斗的励志故事;也同样都是由优酷出品。


两者相比,《北图》从上场到落幕都“沸沸扬扬”十分热闹,而姊妹篇《上图》从头到尾则略显平淡。是什么原因让《女子图鉴》系列的两部作品的成绩如此悬殊呢?


前作一路黑红,后作稍显落寞

受《北图》口碑表现及同样是“一女多男”架构的影响,大多数吃瓜群众自然会给《上图》贴上“又一部《北图》”的标签。

可事实上,两部作品虽然都是优酷独播定制剧,但两部剧的出品方、摄制公司其实并非同一家。《北图》的联合出品方是打造过漫改剧《镇魂街》的雄孩子传媒,而《上图》的联合出品方则是《将军在上》的推手兴格传媒。这些只有行业内人士才了解的内情,普通吃瓜群众自然不知。


在某种程度上来说,《上图》不及《北图》的原因是后播的先天劣势。还有一个原因可能在于,《上图》明显不具备《北图》本身所拥有的可引发全面讨论的相应话题。


左《北图》右《上图》


《北图》一经播出,逃离小城市、初到北京等剧情就引发了较高的讨论度。总结《北图》前六集小标题,我们发现都是极具煽动性和对抗性的,“懂得饭局文化才能融入北京圈子”、“有欲望的女人不被男人喜欢”、“25岁的女人开始面临保养危机”。这种盖棺论定的言论,很容易一石激起千层浪,观众不管喜欢还是不喜欢,都会忍不住参与到站队的论战中。


但《上图》各集的小标题,则明显缺了这种煽动性和对抗性。比如“甜蜜A货”、“教室别恋”这种语焉不详的小标题,很难让观众一下子get到该集的主题。对于习惯了直给喂养的国产剧观众来说,这种偏文艺调的画风,要想从剧集开始就打开局面着实不易。


大胆启用新人,无法粗暴带量


塑造《北图》里的陈可、《上图》里的罗海燕这种前后气质反差很大的角色,需要演员同时具有少女的灵动和大女人的气场。毕竟,这不是换个发型把眼线挑上去就能解决的问题,而这部剧的两位主演都自带“长相标签”,势必会给角色成功塑造带来很大障碍。



饰演陈可的戚薇,长相和气质都过于具有攻击性,这导致她在前半部分成长时期的单纯、懵懂让观众感到很不习惯;而饰演罗海燕的王真儿,长相则过于朴实保守,进入精英阶段后故作老辣的姿态,稍显做作,令人尴尬。



到了宣传层面,此前只有过几部作品经验的王真儿,与大众熟脸、微博坐拥3700万粉丝的“7哥”戚薇相比,其知名度确实不高。那些“人气和曝光率没有透支”、“还能给观众带来新鲜感”的优势到了大众层面,则都成了劣势。对于很多观众来说,首先需要普及的一个问题便是,王真儿是谁?


这其实已经表明了当前电视剧市场的矛盾铁律之一:新人有新鲜感、综艺曝光度低、观众更容易进入角色,但这样就无法粗暴地带量。


对待相同问题,处理方式各不同

在同样的问题上,两部剧不同的处理方式,正是造成口碑和话题度不同的直接原因。


对“物质欲望”的处理:


在两部剧中反复出现的包,都象征着那些梦寐以求,但又难以得到的物质欲望,甚至是精神上某种阶层的体现。


《上图》里是男友送个假包,女主因此受到了背同款真包室友的嘲讽。不同的是,《北图》则是女主赤裸裸地表现出对包包的欲望。


具体来说,《上图》把奢侈品的矛盾转移到了男友和室友身上。而《北图》则可以为了一个包和男友分手,这种决绝的处理方式,在某种程度上来说是不被大众接受的。


对待租房问题的处理:


《上图》女主跟房屋中介室友合租一个破旧公寓;《北图》女主老板把豪华公寓便宜租给女主。



抛开“遇到中介室友低价转租其实也是运气好”不讲,《上图》较为真实地还原了租房生活;但《北图》则直接踩了“凭什么你运气好有这种运气这种老板”的雷,这也是让很多北漂人表示不真实的根本原因。


关于“分手问题”的处理:


《上图》的方式是女主被自尊心受挫的男友抛弃,而《北图》则是女主主动选择离开三观不合的男友。



《上图》让女主成为彻头彻尾的受害者;而《北图》则让女主显得自作自受:不选上进体贴的老乡,选了京户妈宝公务员。


《上图》巧妙地掩盖了女主对“变成上海人”的渴望,再次利用了“被人甩就是善”这个大部分女性朴素的价值观;而《北图》则“傻乎乎”地说出了大部分人死不承认的现实主义大实话:我就是想通过婚姻真正留下。



可是,在大部分女性朴素的价值观看来:主动甩人就是恶、是作,想要通过婚姻留在北京就是虚荣;被人甩就是善,必须被同情。


关于“职场转折点”的处理:


《北图》的女主偷奸耍滑争取到了一次补救机会;《上图》则是神乎其神地让同事自己把自己的ppt弄没了,天降神迹。不少人甚至把《北图》中女主这次补救行为认知为靠男人上位。可见,广大女性朴素的价值观有多朴素。



这么设定的结果就是:哪怕公事在前,私事在后,也会被朴素的价值观诟病为动机不纯,靠男人上位。


综合评级:

作为改编剧,确实值得夸奖

《北图》和《上图》尽管声量不一,但说到底都属于改编剧。


在这个领域,“十部作品九部砸”的现象,并不鲜见。受不同的地域文化、国情、审查制度等因素的影响,改编剧要想做成精品,真的是难上加难。


但从整体来看,《北图》的成绩和《上图》的质感其实都还是不错的。