竞争激烈的Q2综艺季,各大综艺使足力气留住观众。上周六晚上,两档头部网综都不约而同地延长了播出时间。《创造101》第三期女孩们首次分组对抗赛,节目时长3小时13分,《这就是街舞》收官总决赛,节目时长3小时45分,近乎4个小时。

自2016年网综元年开启,2017年网综从量变到质变,2018年超级网综大混战,网综生态发生了根本性改变,与此同时,网综的节目时长也逐渐拉长,值得一提的是,随着网综爆发式的发展,观众的观看习惯也正在被重新定义。从单期2小时,到3小时,再到近4小时,网综的观看时长进入了两小时起跳的新阶段。

网综时长变化史

爆款网综重新定义节目时长

回溯到上一代爆款网综,最先火起来的《奇葩说》,2015年上半年第一季节目时长在58分钟左右,1个小时以内。同年何炅、Ella主持的棚内脱口秀节目《你正常吗》,节目时长也在1小时以内。《奇葩说》大热以后,2015年下半年第二季节目时长突破以往的60分钟大关,但控制在1个半小时以内。

2015年多数综艺时长在1小时以内,2016年则普遍超过1个小时。《火星情报局》《约吧大明星》等2016年推出的知名网综,节目时长都是1个多小时,其中,《明星大侦探》时长开始超过1个半小时。2017年,《奇葩说》第四季时长也突破了1个半小时,多期接近2小时。

2017,网综翻天覆地变化这一年,很多网综的时长是1个半小时。《中国有嘻哈》《明日之子》这2档大爆款则开创了超过2小时、3小时的先河。《中国有嘻哈》前期时长在1个半小时,第8期后接近2小时,最后2期总决赛是2个半小时。《明日之子》第4期后时长超过2小时,最后1期是3小时,成为首个时长超出3小时的综艺。

(舆情官整理)

现在,超级网综有很多期节目的时长都超出2小时。《偶像练习生》第3期后时长都是2个多小时,最后2期总决赛时长3小时。《创造101》前2期时长2个半小时以上,但现在才第3期时长就3个多小时,且未来几期有可能都是超过3小时,《这就是街舞》最后一期直接剪个近乎4小时的版本。

现象级网综重新定义了节目时长,以2015年的《奇葩大会》,2016年的《明星大侦探》,2017年的《明日之子》《中国有嘻哈》这些爆款综艺为时间节点,网综的节目时长分别跨越了1个小时、1个半小时、2小时、3小时这些大关,越来越长。

卫视综艺方面,受播出规定制约,节目时长还停留在1个半小时90分钟左右,但视频网站会推出2个多小时的粉丝优享版,会员独享版,观看这些版本的卫视综艺,花的时间不比看网综的少。

潜移默化中,观众的综艺收看习惯也已经被培养出来,感觉不到时间的流逝。根据企鹅智库出品的《中国在线综艺用户洞察报告》,年轻用户看综艺投入时间更长。在网上看综艺节目的19到25岁年轻用户里,近六成表示每周看综艺的时长超过3小时,5小时以上的观众有36.3%,占比最大。

大优酷事业群总裁杨伟东说过,优酷的终极对手是用户的睡眠时间,提出了具有爆炸性的观点:“要抢夺用户的睡眠时间。”少睡觉,熬夜看剧、看综艺,综艺节目扎推而上的周末,观众在各大视频网站消耗大量时间。长此以往,观众或被驯化,未来将习惯花越来越多时间在视频网站上。

大体量广告、综艺新变化

时长增加的两大影响因素

网综时长的变化与广告招商呈正比关系,《奇葩说》大热后,网综招商额度不断上升,广告主数量增加,节目时长也延长,扩容给广告商。除了在节目中无孔无入地植入广告信息,片头片尾加中插的广告时段越来越长。品牌高度曝光的同时,观众贡献了自己的时间和注意力。

2015年,时长58分钟的《奇葩说1》,赞助金额为5千万,赞助商有4个。2015年下半年,《奇葩说2》招商金额破亿,赞助商5个,节目时长开始超出1个小时。2016年《奇葩说3》赞助金额破3亿,2017年《奇葩说4》赞助费4亿。虽然节目组将赞助席位的数量限定在5家,但第四季节目时长已经超过1个半小时,接近2小时。

2017年,《明日之子》的招商金额为3亿,与11个品牌达成合作。赞助品牌不断加入,第4期时长开始超过2小时,第9期后超过3小时。《中国有嘻哈》首播时招商不理想,在播出期间麦当劳、小米等品牌陆续入局逐渐有2.5亿,第6期后时长开始增加。最后2期总决赛时长2个半小时以上,其中小米手机4500万拿下60秒中插广告,打破网综赞助记录。

2018年,超级网综招商金额3亿起,品牌植入数量超过5个。招商金额高达6.5亿的《热血街舞团》,赞助品牌有10个,中插广告是专门为5个品牌定制的广告舞。《创造101》最新一期3小时的时长里,中插广告则有2个。而体量较小,招商金额也较少的网综《机器人争霸》《拜托了冰箱4》等,时长也较之以往的四五十分钟,增长到1个半小时左右。

当然,影响节目时长的因素不只广告植入一个,很多网综接近尾声时长都有所延长,而综艺制作手法的改变升级也是重要影响因素之一。过去,网综多是简单的棚内综艺,拍摄手法单一。借鉴真人秀后,现在网综已是多场景多条线拍摄,可剪辑素材增多,嘉宾们台前的表现,幕后的采访都剪进节目内,以增加看点、笑点。

其次,节目也需要通过时长来调节节目进度,补充节目内容。特别是选秀类综艺,12期节目3个多月就要给观众展现一个完美的偶像,不可能一蹴而就,仅选手们舞台上的表现不够,还要通过采访、练习视频等让观众看到他们的变化,培养观众的造星参与感。

此前,《偶像练习生》第一期时长1个半小时,本应该给练习生足够镜头,方便观众投票,但剪辑只剪进一半练习生的镜头。第二期也是1个半小时时长,很多人的表演镜头一笔带过。在观众炮轰后,节目重新剪辑上线,第3期节目增加到2个多小时,并一直保持,最后2期总决赛时长更是突破3小时。

一档3小时的综艺,在周末晚上8点这个黄金档上线,不仅占据了观众整晚时间。丰富的内容里也有多个可在社交媒介上发酵的热点,引发讨论,诱惑更多网友观看节目。《创造101》第3期一下子放出了16个舞台表演,当晚出现多个热点霸占微博热搜,令节目热度高涨。

时长延长有利有弊 后期问题层出不穷

延长时长有利有弊,高口碑综艺时长增加内容更丰富,观众喜闻乐见。特别是剧情式真人秀,时长增加便于对节目内容交代更清楚,如《极限挑战》这种每集都有一个完整剧情的节目,时长不够会造成叙事不清、细节不足等问题,还要砍掉很多精彩的片段,实在可惜。

但另一方面,3小时的时长在剪辑圈内,属于粗剪,达不到精剪水平,很考验节目组对看点的选择,对节奏的把握能力。为了凑时长,有些节目拖拉混乱,迟迟没进入高潮,镜头多次重复且杂乱无章。对嘉宾的镜头分配,也常常使粉丝与节目组闹矛盾。最近,节目后期问题更是层出不穷。

为了赶在周六晚上8点上线,《创造101》第3期就来不及做后期,部分字幕没有,声音也时高时低,多个表演声画错位,被观众诟病认不出选手。但即使还不完美,节目也要保留3小时的时长。节目组当晚道歉解释,后期制作周期非常紧张,一直在24小时连轴工作。此前,《偶像练习生》也出现过声画不同步、字幕时有时没有的情况。

其次,广告过多也是槽点,本末倒置,变成了在广告中插节目,影响节目的观赏性。不仅花式口播,很多脱口秀综艺开始为广告产品设置中插小剧场,嘉宾在特定场景下参演小故事,来展现广告产品的功能特点。未来,随着节目时长的增加,广告中插的数量或将增多,广告时间越来越长。

最后,无论时长怎么变化,还是要回归到节目本身,专注节目的质量,做好后期。好节目,观众看2个小时不嫌长,但如果没看点强行加戏,1个小时也看不下去。当然,对于广大观众来说,也要合理安排自己的娱乐时间,看综艺的同时注意休息。